Twitter広告を活用しよう＜後編＞（Twitter-第19回）

Twitter運用を加速させる「広告」機能。前回はおもに広告機能を使う前の準備について扱いましたが、本稿ではいよいよ出稿について解説します。

投稿のリーチを伸ばす広告

前回の記事「Twitter広告を活用しよう＜前編＞（Twitter-第18回）」では、フォロー＆リツイートキャンペーンを行う前に準備しておきたいことについて解説しました。せっかくキャンペーンをやるのであれば、少しでも大きな成果に結び付けたいですよね。そこで検討していただくのが、Twitter広告です。準備が完了し、予算も決まったら、Twitter広告出稿の設定をしてみましょう。

Twitter広告の目的や種類はいくつかありますが、今回は「投稿のリーチを伸ばす」広告について解説したいと思います。キャンペーン投稿をツイートして、その投稿をより多くの人に見てもらうための広告になります。

既にTwitterのタイムラインに投稿済みのツイートを使って広告を展開していきますので、あらかじめキャンペーン用の投稿を行っておいてください。

Twitter広告画面へアクセスしよう

Twitter広告を出稿する場合、まずは以下の広告用画面にアクセスします。
https://ads.twitter.com/

Twitterのアカウントでログインします。Twitterアカウントがない場合は、新規で登録をしてください。

はじめてTwitterの広告機能を使う場合、企業情報や担当者名などを入力し、クレジットカードを登録する画面が表示されます。画面の指示にしたがって必要な登録を済ませてください。（最初の1回のみ）
登録した内容はあとから変更することもできます。

キャンペーンを作成しよう

「キャンペーンの作成」ボタンをクリックします。

広告キャンペーンの目的を選択する画面が表示されます。
今回は、キャンペーン投稿をより多くの人に拡散させるのが目的なので「リーチ」を選択し、下にある「次へ」のボタンをクリックします。

キャンペーンの詳細画面でキャンペーンの名称やクレジットカードの選択（複数登録がある場合）を行います。キャンペーン名は管理用なので任意でOKです。わかりやすい名前を付けておきましょう。

Twitter広告の予算やターゲットなどを設定しよう

次に広告の予算や広告の期間、ターゲットなどの詳細を設定します。実際には縦に長い一画面ですが、ここではセクションごとに区切って解説していきます。

【1】広告グループ名、予算とスケジュールを設定

①広告のグループ名を入力します。名称は任意です。
②グループの日別予算と全体の予算を決めて金額を入力します。
③広告の開始日を設定します。
④「無期限に適用」の前についているチェックをはずすと終了日を入力できます。
⑤終了日を設定します。

【2】配信について設定

次に配信の設定をしますが、この画面は初期設定のままでもOKです。

【3】オーディエンスの特性と端末の設定

「オーディエンスの特性」「端末」の画面で、投稿を届けたい対象者を絞っていきます。

①性別を選択できます。
②年齢の範囲を選択できます。
③ユーザーのエリアを絞り込むことができます。県ごと、区や市ごとに設定できます。複数のエリア設定も可能。
④必要があればユーザーの端末についても設定します。スマートフォンユーザーだけに広告を出したい、あるいはPCユーザーのみといった場合は、この設定を使うとよいでしょう。

【4】オーディエンス、ターゲティング機能の設定

さらに詳しく対象者を絞ることができます。
すべての設定が必要というわけではありません。必要な項目だけの設定でOKです。

①あらかじめTwitter側にリストを設定しておくことで使用できるオプションです。
②ユーザーが最近ツイート・検索したキーワードでターゲティングできます。
③自アカウントと類似したアカウントを指定します。複数設定が可能。
④興味関心オプションでは、Twitter側で用意したカテゴリーから選ぶことができます。ビジネスからエンタメ、日用品などさまざまなカテゴリーが用意されています。
⑤任意の映画やテレビ番組に反応しているユーザーを対象として指定できます。
⑥任意のイベントに反応しているユーザーを対象として指定できます。
⑦ユーザーが興味を持っている会話のトピックを指定できます。

各設定が終わったら、画面右下の「次へ」ボタンをクリックしましょう。