第26~29回の記事では、Twitterのキャンペーンと広告について解説しました。こうした施策を行った場合は、必ず効果について分析しておきましょう。良かった点、悪かった点などを洗い出し、次のステップへ繋げます。
第26回 Twitterキャンペーンを企画しよう
第27回 Twitterキャンペーンを実施しよう
第28回 Twitter広告を活用しよう<前編>
第29回 Twitter広告を活用しよう<後編>
Twitterのキャンペーンや広告についてはさまざまな種類があることをお伝えしました。その中で、本稿では「フォロー&RT(リツイート)キャンペーン」を実施した場合を例に解説しています。そこで、キャンペーンの分析についても「フォロー&RTキャンペーン」を行った時を例に進めていきます。
![](http://images.pc-webzine.com/cda59e2e8a6d368da91addb850ba4532.png)
どの項目を見て何を分析すべきか?
今回、分析するのは「フォロー&RTキャンペーン」投稿×Twitter広告です。この場合、おもに以下の項目についてチェックします。
・キャンペーン投稿のインプレッション数
該当の投稿が何回表示されたか
・キャンペーン投稿のリツイート数
該当の投稿に対して何回反応があったか(何人キャンペーンにエントリーしてくれたか)
・フォロワー数
キャンペーンエントリーの条件に「フォロー」も入っているので確認
これらの項目については「ツイートアナリティクス」から見てみましょう。以下の手順で確認できます。
Twitterへログインした状態で、キャンペーン投稿の右下にある3本線をクリックします。
![](http://images.pc-webzine.com/f61c4ba9aa93e10b52563296c297fe79.png)
ツイートアナリティクスの画面へ遷移するので見てみましょう。キャンペーン投稿に関する分析ができます。
![](http://images.pc-webzine.com/50744d353517c086c97d90606c8462b6.png)
①いいね数、リツイート数、コメント数がわかります。
②インプレッション数、エンゲージメント数、詳細のクリック数がわかります。
③新しいフォロワー数、プロフィールへのアクセス数がわかります。
各数値の下に水色で〇〇%と表記されていますが、こちらは広告経由で獲得した割合になります。
また、Twitter広告を使った場合、上記の数値に加え、「オーディエンス」の項目についても分析できます。(広告を使っていない投稿に関しては、以下の項目は表示されません)
![](http://images.pc-webzine.com/058540ea961228de8cc8e18f7ba5d5f8.png)
![](http://images.pc-webzine.com/a6dc95670bd41b6353e0c9abf6377770.png)
全体のTwitterアナリティクスもチェック
キャンペーン投稿がきっかけで、アカウントの存在を知り別の投稿を閲覧したり、プロフィールを見るというケースも考えられます。全体のアクセス状況にも変化があるか、Twitterアナリティクスで確認してみましょう。
![](http://images.pc-webzine.com/5ff616731166cbce76fb79a8db8cf050.jpg)
広告マネージャーを確認しよう
広告を使用した場合、やはり一番チェックすべき項目は費用対効果ですよね。広告マネージャーにアクセスし、数値を確認しましょう。
https://ads.twitter.com/へアクセスします。
広告マネージャーの画面が開いたら、右上の期間をキャンペーンを実施した期間に設定しなおします。
![](http://images.pc-webzine.com/adb2b0566b0d2a5a8c939de789ce9b00.jpg)
スクロールすると、広告で使用した金額とインプレッション数が表示されます。
![](http://images.pc-webzine.com/2031f44a66a55a53c2337209e218d370.jpg)
※広告出稿の際に、広告費の上限を設定しますが、設定予算の最大値まで達しないまま終了することもあります。広告マネージャーの画面で、実際に使用した広告費について確認しましょう。
例えば、広告費を50,000円使った場合
インプレッション数が100,000(①)、獲得フォロワー数200人(②)、広告費が50,000円だった場合、以下のように獲得コストを算出します。
①50,000円 ÷ 100,000imp = 0.5円
(1インプレッション獲得に0.5円)
②50,000円 ÷ 200人 = 250円
(1フォロワーの獲得に250円)
これらの数値と目標を照らし合わせて、効果測定を行ってください。また、初めてキャンペーンや広告を実施した場合、このように数値を出すことで、次の回の予算や伸び率の予測をしやすくなります。
さらに、次回のキャンペーンに向けて、キャンペーンの企画内容や投稿内容、クリエイティブの出来栄えなども含め、改善点があればレポートにしておきましょう。
まとめ
Twitterでのキャンペーンや広告を活用する等の施策を行った際には、Twitterアナリティクスや広告マネージャーを使って効果の検証をしましょう。次回に向けての改善点をまとめておくと、次の施策の時に役立ちます。