DMP
「Data Management Platform（データマネジメントプラットフォーム）」の略称で、ネット上で得られた様々な情報を分析、一元管理して広告の配信を最適化するプラットフォーム。DMPと同じように顧客データを保存するシステムにDWH（Data Ware House）がある。DWHで得たデータを分析してマーケティングに使える形にするのがDMPだ。
DMPには「パブリックDMP」と「プライベートDMP」の2種類があるが、DMPの呼称が重複するため、2017年頃から、プライベートDMPをCDP「Customer Data Platform（カスタマーデータプラットフォーム）」と呼ぶようになった。
パブリックDMPは第三者から提供された外部データを蓄積して管理する。「オープンDMP」とも呼ばれ、自社だけでは把握できない情報を収集でき、新規顧客へのアプローチに有効。パブリックDMPで取得できるのは、他社サイトの閲覧履歴情報、年齢や性別、検索履歴など、サードパーティデータと呼ばれる匿名の顧客データで、個人を特定した情報収集はできない。
